从价钱到产品，如今零卖业的比拼越来越横暴。9月2日，宜家中国举行2026财年启动会，施展推出全新原土化品牌定位，明确在2026财年谈论为“更廉价产品”在中国市场参加1.6亿元。

宜家中国暗示，在2026财年，将启用全新品牌定位“家给生涯更多”。新财年里，宜家中国拟推出逾越1600件产品及家居新品、23个新品系列等。凭证谈论，宜家中国在新财年会参加1.6亿元来聚焦和践诺150款“更廉价钱产品”，其中70%的投资将集合在最受花消者心疼的畅销产品上。昔时两个财年，宜家中国已累计投资6.73亿元推出更多“更廉价钱产品”。

与此同期，宜家在华推出的小店名堂也将在新财年不绝膨大。第一财经记者采访了解到，所谓小店即数百平素米门店面积的“宜家预备订购中心”，比较于宜家圭臬市场，“宜家预备订购中心”是一种鸿沟更小、更社区化的线下门店，提供个性化预备劳动。此前该业态还是在深圳开设了门店，新财年内宜家中国谈论在更多城市开设该业态小店。此外，数字化亦然宜家在新财年的一大政策。

如今零卖市场竞争横暴，更高性价比和更平价的商品成为商家竞争焦点，不管是山姆会员商店抑制改善供应链照旧盒马关闭通盘X会员店，其实齐响应出零卖市场关于商品与价钱的比拼正在升级。

GeoQ智图盘货2025年上半年9大典型连锁零卖细分行业的发展情况透露，其中5个细分行业门店举座鸿沟“削弱”，包括连锁超市、连锁好意思妆、连锁服装、奢靡和珠宝首饰。业界以为实体零卖店今后要更严防商品的各别化和价钱的挪动。而跟着数字化、智能化基础设施的抑制完善，花消者运行转向碎屑化、即时化的花消模式，更追求无缝相接、高度互补的全渠谈购物体验。因此一些即时零卖新业态和商家又“杀入”零卖市场，业界以为翌日零卖市场的竞争将更多元化。

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乐琰

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