过劲再次升级文创叮嘱，老牌国货变身文调动势力

“我们国谷亦然好起来了”

“老牌国货的谷子太香了，过劲我愿拥护你为国谷之光”

“到底谁教过劲的，这样会”

……

2025新年开头，上海静安大悦城的“过劲超等文具节”就在小红书等平台引发烧烈说合———它连结了10大IP联名居品和1000+文具文创居品， 长入顶流商圈打造国内首个1000平米的大型文具节，况且推出一日学长、上海黄金地段痛车巡游等热点互动行为，给用户和IP粉丝们满满福利，广受好评，同期彰显了大国文具巨头的硬实力。

经由几年高速发展，二次元与文创左近已然破圈。以艾媒计议的数字为参考：2023年中国泛二次元用户达到4.9亿东谈主；2024年中国谷子经济阛阓限制达1689亿元，泛二次元及左近阛阓的体量更是达到5977亿元。

在这样的期间配景下，诸多大公司与中小创业者跑步入场，多样IP联名层见错出，仅快闪每年就稀有千场落地、“款式”百出。

过劲集团在2025岁首就打响的超等文具节，无疑将这股风潮又推向了新阶段，他们若何作念到的？

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用居品力和营销力，打造文调动势力

在文创潮看来，过劲超等文具节之是以粗略在开年霸占品牌制高点，背后是过劲集团在文具文创规模的居品积聚和营销干与，不竭升级迭代叮嘱。

看成树立44年的老牌国货，过劲多年以来相持对居品不遗余力，在行业引颈了一个又一个期间风向。

本次超等文具节的1000+文具文创居品，充分体现了过劲的深厚居品力。除了年青东谈主好奇的IP文创居品，超等文具节还带来“纽赛”、“墨青言”等过劲旗下新锐子品牌。

IP文创方面，过劲超等文具节为用户全心挑选了十大IP，况且各有侧重，对不同圈层进行精确汗漫。

比如两大顶流国漫《时光代理东谈主》和《全职高东谈主》，差别由B站和阅文集团打造运营，各拖拉好奇都市潮水和电子竞技的年青群体中有着数以千万计的拥趸。

两大头部日漫《烽火的芙莉莲》《间谍过家家》，前者刚刚在日本2024年度漫画销量榜单冲进前五，是炙手可热的魔法世界题材作品，后者独创了悬疑谍战+亲情爱情与搞笑的调动组合，仍是火爆数年。

《蛋仔派对》与《蜡笔小新》都可谓国民级IP，前者有6亿玩家，假期的日活跃用户汗漫4000万，后者的身影遍布互联网、玩物左近、食物餐饮、生意地产、文旅交融等，授权商品年销数十亿元……

关于十大顶级IP，过劲为每一个IP的粉丝“量身定作念”居品，并非浅薄印刷图库。

以过劲联名《烽火的芙莉莲》为例，仍是引发多半谷子和文具用户的热心，雅致柄图和浮雕雪花等工艺被粉丝奖饰。

又比如过劲与《蜡笔小新》的联名，包括谷子左近和文具，其中活页转转本、毛绒合手合手等居品，兼具实用性、玩乐属性和先锋感，用品性贴合IP设定，眩惑多半用户购买使用和自觉共享。

过劲多年以来一直都在通过极致的颜色好意思学搭配为平素创作书写引发更多灵感，是“文具界的调色师”，这次呈现了颜色环纪行24色中性笔、渐变色修正带、乐素系列等爆款，还有丙烯马克笔、彩色柔绘笔等，都是誉赓续口的居品。

过劲的居品开发不仅面向平素的书写创作，还在时刻交融、材料专研、环保调动、东谈主体工学等规模不竭探索，比如推出行业独创的肤感液态硅胶笔、自主专研行纭纸、工业打算群众柴田文江联名的全自动削笔机等调动“黑科技”居品。

在超等文具节亮相的纽赛和墨青言，也都是过劲集团在垂直细分居品见解的困难布局。

纽赛（NUSIGN）是过劲集团旗下的中高端文创文具品牌，打造以好意思学和品性为中枢的调动式居品，多款居品屡获德国IF奖、金点奖等行业大奖。

纽赛品牌开启于2017年，在本册、书写、桌面文具等品类的基础之上，陆续打造出桌面收纳、糊口电子等中枢居品，2024年完成了从“功能纽赛”到“文具+糊口的好意思学纽赛”的品牌升级，况且由国际工业打算群众深泽直东谈主操刀为品牌logo视觉升级。

墨青言则是过劲旗下新考中专科文房用品品牌，为书道入门者和专科爱好者全心打造文字纸砚等。它相合了非遗工艺，追崇匠心手作、优选原料和精研配比。

过劲超等文具节的现场，不仅居品深受好奇、引发抢购，一日学长、痛车巡游等调动营销行为一样相称“吸睛”。

过劲超等文具节的一日学长行为，有3位各有特点的KOL与粉丝互动“陪你开学”，打造千里浸式体验；痛车巡游的定制路子会经由上外洋滩、陆家嘴、东方明珠、静安大悦城、南京西路、安福路、武康大楼等黄金地段，遮掩百万旅客。

文创潮了解到，后续过劲还会缓缓加码营销，不竭引爆玩忽媒体话题，让文具节的东谈主气接续攀升。

比如，2月15日过劲将与蜜雪冰城、盒马、好意思团等品牌配合主谈主偶巡游，线上自媒体蓝V互动，联袂配合股伴共同放大影响力,让超等文具节结束“超皆全”“超好玩”与“超好逛”。

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文具文创化，老牌国货发力年青化

文创潮庄重到，不单过劲，面前已有多家年收入在百亿或数百亿元级别的玩物、文具、零卖企业在遵循干与文创———文创肩负着它们拥抱年青破钞者的政策职责。

过劲超等文具节的火爆，是一个极新的信号：

大集团们对IP生意的承接越来越久了。如若说挑选IP推出联名居品是1.0叮嘱，快闪或主题门店是2.0进阶，过劲仍是发展到3.0版块的用户+居品+渠谈一体的集团军式作战，重新界说“东谈主货场”。

我们不错看到，过劲的年青化，中枢关节词是“文具文创化”———让居品兼具实用价值（好用）、有趣价值和热情价值（好玩），打造聚焦化、互异化和极致化的超等单品。过劲正在日益久了布局年青东谈主好奇的IP与二次元等赛谈，加快文具居品的文创化，用IP赋能文具，打造科技+热情价值两大居品飞轮。

从2018年起，“老牌国货”过劲就踏上了“文具+文创”的品牌焕新之路，先后与汪汪队立大功、颐和园、哈利·波特、中国航天等火爆公共的IP进行配合。从2024年启动，过劲进一步发力IP和文创赛谈，以全新的面庞招待破钞者的考量。

用户层面，基于庞大的破钞者群体，过劲很早就庄重到文创的困难性，多年前就启动与顶级IP的联名，最近两年更是全面升级了居品策略和营销玩法，迟缓进入不同有趣圈层。

往常青客群对好居品的界说从“功能”和“性价比”缓缓转化为“热情价值”以及“匹配个东谈主作风”时，过劲的探索便不再墨守陋习，而是从居品想维转换为用户价值想维，鼓舞从居品到营销再到服务的全面调动，拥抱用户们更真确的需求，创造充满文化、先锋、玩忽、失业等多种元素交织的私有体验。

居品层面，过劲除了在既有文具赛谈的调动，更深化打磨了文创的跨品类居品研发智商，遮掩文具、杂货、左近、包袋等多个细分品类，在打算上也充分贴合年青用户对先锋和个性抒发的需求。

比如笔类居品，过劲为《黄油小熊》等IP打算了毛绒大头笔等调动居品，交融了小熊“毛茸茸”的伴随属性和盲盒的未知感、新奇感；为《时光代理东谈主》笔袋增添了不错扎吧唧的痛层，给笔袋增多了玩法，而且还不错“兼职”作念斜挎包；还有黄油小熊造型的橡皮，用糖果纸落寞包装，用户每拆出一个新的橡皮，都有一种踏进于烘焙店和小熊整个服务的乐趣和体验……

在旧例的谷子左近居品，过劲也艰苦于提高用户体验，遵循升级工艺。比如《全职高东谈主》双闪吧唧，在闪光灯照耀下会有明慧效果，让诬捏世界各大选手的粉丝纷繁惊羡“这才是荣耀，我要夸耀”。《全职高东谈主》毛绒趴趴，让“萌物入侵被窝”的同期，粉丝们还多了一个相称实用的收纳包。

渠谈层面，过劲已然拓展出相称多元和立体的用户触达款式，从线下到线上，从校边店到文创店，从主题门店到中枢商圈，到处都是过劲的文具文创居品。

在铺设传统文具和办公用品门店网罗除外，过劲比年来拓展了名创优品、酷乐潮玩、The Green Party、番茄口袋、西西弗书店等多元化破钞场景，还将触点延展至胖东来这类网红商超渠谈，为用户提供超等体验。

在此前和黄油小熊的联名配合中，过劲不仅入驻了千家名创优品的门店，还在北上广深打造了12家黄油小熊主题店，系列居品在多家门店长入首发今日便被抢购一空甚而断货。

这次超等文具节，过劲再一次升级了渠谈叮嘱。

通过超等文具节，过劲在线上线下皆造节，霸占开学节点，用行业进步的居品力与营销力，让用户深知“开学选过劲”，成为越来越多年青破钞者的热情共识者与学习糊口的伴随者。

当今，过劲在文创见解的布局正在缓缓显示后果，在年青化的谈路上，过劲无疑会越来越有劲，它的下一步是从寰宇走向公共，迈向外洋阛阓的星辰大海。

文创潮了解到，本年2月启动，过劲将通过自有渠谈把《黄油小熊》《蜡笔小新》《全职高东谈主》这类热点IP的文创居品以及营销玩法带到泰国。

此外，过劲的黄油小熊系列等还将奴婢第三方渠谈在国际阛阓进一步开释居品力与营销力。

2024年12月27日，过劲集团在上海闵行谨慎启用了新的总部，公司在品牌惩办、研发、智能制造等方面的布局，进入全新阶段。过劲在公共布局了10+区域营销总部，30+家外洋分公司，并在140多个国度和地区开采了营销网罗。

当今，过劲将我方定位成一家“公共化文创科技产业集团”。改日，它在公共IP阛阓的发扬，值得期待。

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（转自：文创潮）赌钱赚钱app

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