蕉下、波司登等多品牌混战：防晒衣为何越卖越低廉？

　　夏令莅临，防晒衣热度随之上涨。

　　天猫618第一轮战报(5月16日至5月26日抢先购)炫耀，主打防晒品类的蕉下在女装销售榜和男装销售榜均榜上知名，而在男装机能防晒衣榜单上，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌拿下前三席位。

　　艾瑞接洽的申报预测，瞻望2026年国内防晒服配商场畛域将达到958亿元，接近千亿级商场，其中防晒衣占比将逾越50%。

　　面临广阔的增漫空间，不管是蕉下、欧森笠(Oh!Sunny)等防晒新势力，照旧安踏体育(02020.HK)、李宁(02331.HK)、探路者(300005.SZ)、牧高笛(603908.SH)、骆驼、伯希和等户外领略品牌，甚而还有专注羽绒服的波司登(03998.HK)，扩充多品类“品牌授权”的南极电商(002127.SZ)，均加码防晒衣商场。

　　从全体趋势看，跟着一些廉价白牌不绝出清，防晒衣赛谈参与者愈发逼近，不外对比前两年，防晒衣的价钱却有所下调，100-200元区间的中间价位受到追捧。

　　多品牌入局

　　四肢服装破费的新兴品类，防晒衣已由单纯的户外领略领域拓展至平常通勤、轻户外、外交聚合等多个场景，激勉更多破费群体的矜恤。

　　从战略看，不少品牌字据自体态象、策画特质强化品牌标签，比如蕉下、骆驼主打“山系户外”，伯希和强调“小丛林山系”；安踏、鼻祖鸟主打“轻壳专科”，在功能上则隆起“防晒、浮薄、速干、透气”等多重功能。

　　21世纪经济报谈记者从骆驼品牌了解到，骆驼推出2025年防晒衣系列——升级版“冷白皮”及“沐光”两大系列。

　　以露营帐篷等户外装备为东谈主所知的牧高笛，也在布局防晒衣居品。牧高笛关联东谈主士告诉21世纪经济报谈记者，“公司本年新推出了蝉翼系列户外防晒衣，搭载稀土防晒黑科技。”

　　一向以羽绒服为东谈主熟知的波司登，则把防晒衣视为撬动新品类商场的一个支点。现时，波司登在夏令主打“骄阳”系列防晒衣，盼愿变成“冬卖羽绒服，夏卖防晒衣”的销售所在。

　　波司登现实总裁梅冬曾在财报发布会上浮现，“2022财年，公司防晒服装业务从零起步杀青了1亿元的销售额。在随后的2023财年，该业务畛域增长到5亿元。2024财年，防晒户外功能服装的销售额还是达到了10亿元。”

　　入局防晒衣赛谈的还有从“品牌授权”模式转型自营的南极电商。

　　南极电商于2025年1月在互动易平台提到，“2025年春夏公司将重心推出涵盖男女时势的速干T恤和速干裤、防晒衣等轻奢系列居品”，2024年的夏天，身穿南极东谈主轻奢防晒衣的谢霆锋，已高频出现时楼宇电梯间。

　　南极电商关联东谈主士进一步告诉21世纪经济报谈记者，“公司在2025年一季度完成了对经销商端的汰换，轻奢系列新加盟店铺较多，服气改日会徐徐掀开功绩增漫空间。”

　　一个值多礼贴的趋势是，防晒衣也从女性破费群体拓展至男性、儿童乃至中老年群体，这成为不少品牌们追赶增量商场的契机。

　　21世纪经济报谈记者梳剪发现，蕉下、骆驼、伯希和、探路者、安踏、波司登等多家品牌王人推出了男性防晒衣，儿童防晒衣也实在成为以上品牌的标配，而针对中老年群体的防晒衣需求，雪中飞、罗蒙等品牌也闻风而动。

　　除了防晒衣这么的“硬件防晒”，蕉下、骆驼等品牌也在布局“软防晒”领域。

　　21世纪经济报谈记者从骆驼品牌了解到，骆驼于2022年景立好意思妆职业部，在此基础上推出好意思妆子品牌“骆驼户外好意思妆”，发力与户外体育场景高契合的防晒喷雾、防晒霜、防晒乳等防晒居品，在品类层面，改日还将蔓延布局至领略后修护凝胶、高效清洁居品和户外驻守面霜等多元领域。

　　此外，蕉下也已在电商渠谈销售防晒霜、防晒喷雾等居品。

　　全体价钱下调

　　从价钱带来看，不同品牌的防晒衣售价亦然从百元到千元不等。

　　国联证券曾在2024年5月援用“知衣真金不怕火丹炉”数据炫耀，淘系平台 200元以下的防晒衣销量约占到全体销量的70%。

　　21世纪经济报谈记者查询天猫、京东、抖音等主流电商平台的防晒衣618热卖榜(为止6月16日15点更新)发现，大部分上榜居品的价钱逼近在100元-200元区间。

　　比较之下，鼻祖鸟、凯乐石、波司登等品牌的防晒衣保握着相对高端的定位。

　　如波司登官方旗舰店主推的代言东谈主杨紫同款防晒衣券后价在200元-300元，订价更高的一款高端防晒外衣订价在1299元；凯乐石官方旗舰店的两款热销防晒衣，券后价也分辨高达990元和1170元。

　　不外，拉永劫间线看，一个病笃的变化是，跟着防晒衣商场竞争尖锐化，防晒衣全体价钱有所下调。

　　据CBNData在2023年3月统计的一份行业数据，在往常的防晒衣饰品类中，388元以上防晒服同比增速超400%。品牌新款防晒衣售价动辄三四百元，波司登防晒衣价钱拉到千元级别，而鼻祖鸟防晒衣的价钱高至2000元。

　　但到了2024年，跟着电商平台涌现大王人白牌，不少品牌防晒衣不得不下调售价，以高性价比获取商场份额。

　　京东“京麦商家中心”发布的数据炫耀，2024年，男士/女士防晒衣商场仍以150-300元中高价居品为主导，但100-150元价钱带呈现显耀增长势头，况且全价钱带均保握高增。

　　这一降价趋势，进一步延续至2025年，越来越多的品牌防晒衣订价逼近在100元-200元区间。

　　现时来看，不管是高端定位，高性价比定位，照旧介于两者之间的中间价位，并莫得哪个品牌在防晒服商场作念到“赢家通吃”。

　　在业内东谈主士分析看来，破费者追求的是“防晒衣不啻防晒”，在防晒单一功能除外，更追求先锋穿搭属性、面料科技含量与策画作风兼具的多元化体验。

　　记者朱艺艺 杭州报谈赌钱赚钱官方登录